从低调接班到高调亮相，创二代们不再像老一辈那样深藏功与名，他们主动走到镜头前，自报家门，掀起一场声势浩大的接班潮。而抖音直播电商，无疑是创二代们接班亮相的最佳选择舞台。
麻辣王子的二代张子龙记录自己帮职员圆梦的平时，短期收成数万粉。洁丽雅创三代石展承更是开启了抖音短视频二代账号风潮，自导自演的《毛巾帝国剧场版》，搭上了短剧爆火的东风，让毛巾少爷和他的最帅二叔打包出道。卡拉羊箱包的接班人若一也推出了继承家业系列vlog，全网播放量现已过亿。
事实证明，席卷流量的不止是二代们的戏剧生活，更是这群作为网络原住民的接班人，对于抖音短视频热门的精确洞察充满创意的内容创作带来了出人预料的传播成效。大伙可能不喜欢看一代的快乐生活，但肯定爱看二代的努力生活，大胆革新，才能为老品牌换上新滤镜。
抖音直播电商最近推出全新内容IP「接班人麦爆了」，以革新内容形式打破传统带货模式，搭配二代定制货盘，让接班大家真正达成 玩着把货卖了的同时，也达成从接班人到掌门人的华丽蜕变。
01 有趣、有梗、有话题：创二代在直播间玩出「新门道」
这一届创二代接班，不再安于传统剧本，而是携带新人设、新内容和新玩法，一块到镜头前讲述新故事。他们自带剧情、主打真诚、乐于整活，把本该藏在家族企业内部的传承大戏，改写成用户津津乐道的接班平时，不只为品牌卖货，更在一次次出镜中，完成与用户的深度交流与情感重构。
1、零零后接班人上线：把团建搬进漫展，把辣条卖进异世界
7月18日至20日，麻辣王子二代张子龙直接把公司团建搬去深圳国际电玩节现场，上演了一场别开生面的零零后爆改职场团建话题营销。
展会现场，麻辣王子特别设立麻辣王国、举办辣条争霸赛，还邀请到@在下奥创是也 等二次元头部达人深度互动，将品牌话题无缝植入，高效拿捏年轻圈层的注意力，把辣条卖到了次元壁另一头。
逛展直播中，张子龙还打破传统团建印象，通过主题cosplay、逛展集邮、联动圈层达人等全新团建玩法，讯速拉爆直播间热度，推进#在漫展团建是什么体验 话题迅速冲上深圳榜TOP1，种草榜前40，当场直播更是达成GMV爆发1.6倍、PV爆发2.5倍的增长，在精确触达二次元圈层的同时，也让传统的辣条买卖焕发出新的活力。
2、老实人反差营业：颜值爆表团队大跳团播舞，直播间爆改火热舞台
除去借用新一代文化焕新产品牌与商品触达场景，很多创二代还开始跳脱出传统叫卖式推品步伐，主动尝试时下时尚的直播内容。
譬如，豪士二代叶灵峰就抓住平台团播热度，在直播间中带领颜值爆表团队大跳团播舞，先以极具视觉看点和记忆点的反差人设制造爆点，促进直播间人气蹭蹭上涨，推进#当老实人误闯团播赛道 话题飞速出圈。
同时，直播间福袋设计也不含糊，直接送出最贴合Z世代情绪的泡泡玛特labubu等周围，一边整活一边激起转化，最后达成单场PV疯涨7.7倍、GMV暴涨超15倍，拿下品牌声量与销售量的双赢。
3、叔侄合体花式开麦：从游戏PK到扫腿舞，解锁直播卖货新姿势
7月29日，洁丽雅三代石展承在直播间中携手颜值爆表二叔上演小剧场PK直播赛，不只与二叔玩起了毛巾家族荣誉战小游戏，还戴上二叔的面具，现场跳起目前平台最热门的扫腿舞，以极具步伐感的音乐与强烈的视觉冲击力，不断推高直播间的互动环境，把毛巾卖出综艺感。
除此之外，林清轩、威豹、塞飞洛、卡拉羊、Lplus+等品牌接班人也接连在直播间玩出了花，通过家族总动员、仓库实景直播真诚营业、开学OOTD等新内容在抖音直播电商换道超车，塞飞洛单场GMV突破500万，Lplus+GMV较基准期爆发4倍，纷纷抵达买卖新高度。
02 年轻、接地气、自带热度：创二代在抖音直播电商开辟「新主场」
以直播为舞台，用内容做媒介，创二代们在抖音直播电商接过的不仅仅是家业，更是品牌与年代对话的麦克风。
在抖音直播电商这个聚集大量年轻用户的平台，创二代可以以网络原住民的身份，自然契入内容生态、玩法逻辑与营销链路，飞速拉近与用户的距离，让品牌以全新方法再成长。他们是品牌的天然代言人，既熟知家族故事，又懂年轻话语，可以轻松搭建出情感链接的新桥梁，让品牌摘下旧标签，跑出新印象。
对年轻用户来讲，二代进厂零零后继承家业等极具话题性、反差感的故事也远比传统广告更吸睛。创二代的到来，让一些原本渐渐淡出青年视线的品牌重新上线，唤醒了年轻用户关于小时候的品牌父母用过的商品的熟知记忆，成功让老品牌以新姿态出目前新场景里。
可以说，抖音直播电商正在成为愈加多品牌接班人的最佳选择舞台，创二代们在这里接棒买卖，也重新概念下一代新买卖，悄然开辟出品牌的第二增长曲线。
截至现在，「接班人麦爆了」已开启10场接班人直播专场，达成单场GMV最高爆发16倍、单场PV最高爆发近8倍，整体内容vv超1.18亿，GMV爆发2.6倍。来到8月，还或有丸美、京润珍珠等品牌接班人开启直播，更多生动、有梗、有趣的接班人故事马上解锁，敬请期待!