从线上召集客流达成线下团购、打造电商平台达成互联网买卖，直到近日遭到热捧的微博，互联网成为了在店铺、展厅以外的要紧营销阵地。尤其是到了销售淡季，为了让买家顺利签单，借助互联网达成营销日渐成为了家居企业的新选择。
家居企业网络推广营销升温
当传统的推广方法日渐乏力时，互联网成为了家居企业品牌营销的利器。先后兴起的网上购物团购集采、企业自己打造电商平台、专业综合性家居电商平台再到热闹的微博推广，通过互联网，家居营销变得愈加快捷。甚至微博上一条几十字的消息都有望带动客流、提高销售。
尚品宅配、LD瓷砖、曲美家具、TATA木门等驰名品牌已经尝到了互联网的甜头；淘宝网、家居Mall等综合性电商平台的打造也印证了家居网络推广营销的巨大号召力。近一两年来，愈加多的家居企业搭上了微博的顺风车，通过评论和转发，网络推广营销的威力在140字之内逐日显现和放大。
对于网络推广营销在家居行业的急速升温，科宝博洛尼新媒体运营中心总监王雷剖析称，互联网的瞬间传播速度与互动性，在企业传播层面而言具备很大的优势。通过互联网，公司形象得以飞速推广，营销信息可与时发布，还可以借由互联网来与买家准时交流，迅速响应买家的需要来进行整改，让受众得到更健全的客户体验。
网络推广营销是“双刃剑”
数据显示，网上购物消费人群中，80%以上为23岁至35岁的青年，而这个群体无论是在线上网上购物市场还是线下实体市场，都是家居建材消费的中坚力量。当家居企业的营销大战在互联网平台打响后，业内人士指出，网络推广营销同样是一把“双刃剑”。
闽龙陶瓷总部基地电商总监岳鹏觉得，企业的正面形象可以借由互联网得以放大，而负面信息同样可以在互联网中飞速扩散，尤其是关乎商品水平和服务的负面评价，会紧急损害企业的品牌形象。在互联网炒作中怎么样提高品牌知名度却不伤害品牌美誉度，是家居企业需要考虑的问题。记者获悉，不少买家在选择和购买一款商品或某个品牌后，都会通过互联网来搜索有关信息，“好事不外出，坏事传千里。假如看到不少负面的评价，我肯定不会选这个牌子的东西。”
除此之外，某些未经核实的不真实信息、频繁出现的广告信息，也让不少家居企业的网络推广营销被买家打入冷宫。东方家园家居广场副总经理殷玉新表示，与其把互联网当做营销推广软件，不如将它视为普及家居常识和服务信息的窗口，而假如很多频繁地发布营销信息，难免会让买家感到反感。
■ 网络推广营销优势
1、节省本钱、减少价格
不断上涨的原材料本钱、人工本钱和卖场租金已经让企业不堪重负，相比之下，网络推广营销的本钱实属低廉。在网站投放广告，通过自网站制作或微博来按期发布和更新信息，通过互联网来组织团购集采、秒杀抢拍等活动，仅需支付基本的互联网建设和维护成本，将会让家居企业收成更高的ROI。
2、零时差面对消费终端
借由互联网，企业可第一时间发布最新政策、消费服务项目、企业文化等，企业员工或企业领导决策者也可借用互联网的互动平价过程，能看到内部或外部对企业各种各样的直观评价。同时也帮助企业完成了不少线下耗时较大的市场调查、信息搜集工作。
3、简化服务步骤
互联网传播的广度与速度，致使家居企业的商品水平和服务品质都可以飞速通过口碑的力量来影响目的群体。当买家遇见售后问题时，原本通过拨打客服电话探寻企业解决问题的传统方法也可通过互联网简化为一封“私聊”，响应飞速的企业将通过由此提高品牌的形象力。
网络推广营销的劣势
1、营销信息缺少信赖感
虽然网络推广营销表达的内容形象生动而且详尽，但商品的触觉、嗅觉等信息却很难传递。因而主要依赖视觉做出购买决策的规范化商品可以借由互联网将信息传播给买家，而对于家具、建材如此不只需要用眼看，还需要用手摸、用嗅觉器官感知甚至试用的非标准化商品而言，网络推广营销便具备了局限性。
2、营销被动 缺少针对性
不少网络推广营销信息只有等待买家“上门”索取，不可以主动出击。而主动权学会在买家手里，他们可以选择看或不看。因此，假如没别出心裁的营销卖点，企业无异于守株待兔。
■ 网络推广营销新花样
微博推广
海量嗅觉敏锐的家居企业发现并认同了微博的传播价值，并纷纷打造了企业的官方微博。发布营销信息、传播品牌文化、与买家互动，渐渐成为家居企业热衷的传播方法。
除企业官方微博外，很多品牌负责人也打造了个人微博，或就好业热门发表见解、或就生活点滴抒发感悟，以此来拉近与买家的距离，间接提高品牌美誉度。
电商O2O模式
继B2B、B2C、C2C们之后，业界觉得O2O(online 2 Offline)这种在线上选择并支付服务价值、再到线下去享受服务的模式，正在成为电商范围的新方向。
据悉，科宝家居装修将于今年十月将现有些电商整理为O2O模式。