被世界瞩目了,全球美食狂欢节袭来哇!这次要火了,奇幻海洋馆开始营业相信不少人都在朋友圈都见到过这种文章标题。近期,宁夏一些自媒体又在很多发布类似文章,由于吴忠将举办一次全球瞩目的海洋展。
不过记者发现,这个听上去非常唬人的海洋展之所以能火,并不是由于布展精美、参展阵容强大,而是由于质疑如潮。不少银川民去年曾被标题、宣传口号、营销套路类似的活动吸引,购票参观海洋展,结果发现那场展览就是几个大鱼缸和一些宣传画,与活动前的宣传差别巨大。有观众购票参观后留言称随意去银川什么花鸟虫鱼市场都比这丰富,还有参观者说该展览应该叫梦幻海鲜展。
如此的例子并不少见。此前,一则号称被世界瞩目了的全球美食狂欢节推广消息,被宁夏某自媒体转发。虽然文章极力推广有关美食盛会,可网民搜索发现,这个自称高质量的吃货盛会高规格城市经典的美食节,咨询热线竟是某镇一个调味品店的电话。
玩类似套路的网络推广营销,并不是只在宁夏出现。《新华每天电讯》记者检索发现,被世界瞩目了曾被出目前襄阳、包头、赣州、平凉等,文章内容几乎如出一辙,这类地方不少网民参加完类似展会也大呼上当。譬如,一位甘肃平凉网民参加当地的花海美食节,看了半天没见花,向安保职员打听,才了解花海竟是脚下铺的塑料喷绘。
网络推广营销玩套路并不是不可,有的精心设计的借势营销,堪称经典。或许会有人说,网络推广营销玩套路搞营销,买家看后感觉文图与实质不符,虽有上当之感,但一个愿打一个愿挨,无可厚非。其实不然。无中生有、极尽夸大之词,或硬给自己戴个国际全球的帽子混淆视听,不只有拉大旗作虎皮之嫌,更看上去既不地道也不规矩,还会导致负面影响。
一位曾参加过类似国际美食节的网民就留言称,看宣传非常高端,专门开车前往,但进来之后发现所谓的国际美食节就是臭豆腐、烤鱿鱼等,这么低端的美食节以城市品位为其背书,叫人将来都不想再去那座城市了。
宣传时吹得天花乱坠,实质却是一地鸡毛。这样高档活动,如此的网络推广营销,忽悠者赚得盆满钵满后拍屁股走人,伤害的是慕名而来的买家,受损的是活动举办地的城市声誉。目前,不少地方都在力推全域旅游,城市声誉这种无形资产愈发珍贵。
也有人会问:既然朋友圈转发就免费送票,那被吹得神乎其神的雷人展会靠什么赚钱?这当中套路更深。一位曾参加过类似展会的银川民说,他当时冒着被好友屏蔽的风险,既转发又集赞,就是想兑换一张号称免费送的海洋展的门票,结果到现场被告知门票送完了。
不是群众太纯真无邪,而是忽悠者太可恨。玩营销套路欺骗买家的人,其实也了解,买家被骗一次,可能就会准时止损,离得远远的这类高档活动,因此他们掌握了打游击换坎肩。但万变不离其宗,从营销套路和雷同手法看,盛行各地、骗人不少的雷人美食展海洋展恐龙展等,可能是同一拨人所为。
举办全球性国际性活动,必不可少工商、城管等多部门审批,可让人纳闷的是,一些地方群蝇乱舞的美食展,为什么能这样随便地通过各种审批、逃避多部门监管?即使不可以事前预料有关展会的坑人套路,但市场监管部门接到群众举报后,能否设立黑名单,将这类坑人的展会主办者录入名单,让其为不诚信付出代价,以防止有更多人让人骗呢?
宣传的是李逵,以真面目示人时却是李鬼。细究起来不难发现,这类活动之所以能成功吸引众人关注,还在于活动主办方运用了一些自媒体公号做宣传,打了广告法的擦边球。用自媒体公号玩套路,其实已涉嫌不真实宣传,甚至有违广告法。《中国广告法》第一章第四条就明确规定广告不能含有不真实的内容,不能欺骗和误导买家。从以上网民的体验来看,类似雷人的全球美食展海洋展等通过盗图等方法将李鬼美化成李逵,已是紧急欺骗和误导买家的行为。
对于这种行走在法律边缘、扰乱市场秩序、损害买家利益的行为,既需要监管部门优化监管方法、提高监管能力,也需要有关法律法规能得到准时修正,以防止出现监管盲区。只有让只玩套路不守规矩的人付出代价,才能让市场主体心存敬畏、时时规范自己行为。