单纯的追求粉数目与单向的信息发布，并不是真正的社会化营销;在真实身份的社会化平台上，让用户关注品牌并不难，品牌能真正打入用户的群组、社交关系中，发起优质的好友对话与合理的利用友关系高效传播对话，是微博社会化营销的本质。
传统媒介以广播形式，将内容单向传递给受众;而社会化平台的优势在于具备双向对话特质，内容在媒介不需要户之间双向对话，并合理的利用友关系互联网充分传播。好友对话水平指的是营销推广活动在媒介不需要户、用户不好友之间对话的水平高低，优质的对话可引发高范围的传播不互动。
合理的利用友关系程度指的是营销推广活动对社会化平台真实用户好友关系互联网的借助程度，高程度的好友关系互联网用可使营销推广活动最大范围的传播至目的受众。怎么样进行真正的社会化营销?在社会化营销中需要合理的利用友对话水平和合理的利用友关系程度两大指导原则，充分激起用户不需要户、用户不品牌之间的对话与互动。
信息信息发布型如仅在社会化平台投放展示类广告，没借助社会化平台核心媒介价值，不是真正的社会化营销;单向交流型如在社会化平台的品牌账户发布品牌信息，虽然有价值的好友对话可吸引用户与媒介互劢，但没借助真实用户的好友关系互联网，不是真正的社会化营销;好友关系型如@几位好友转发消息可参与抽奖，虽然能合理的利用友关系，但单纯的抽奖信息缺少优质的好友对话，不是真正的社会化营销。社交对话型，充分借助社会化平台的核心媒介价值，通过优质的好友对话内容，最高程度地借助真实用户好友关系互联网，引燃用户互动与传播，才是真正的社会化营销。